“钱虽不多，但这份尊崇让心里暖和。”退役军人李强笑着说。近日，在安岳一家超市收银台前，他掏出退役军人优待证，收银员输入优惠码，小票打印出来，整单消费直接减免6％。在安岳，一张小小的优待证，把拥军优属落到了烟火日常里。
自2022年以来，安岳持续深耕拥军优属，组建拥军联盟商户，不断拓宽优待证的使用场景、加大优惠力度。拥军优待不再停留在公共服务层面，而是走进超市、餐馆、酒店等消费场所，融入购物、住宿等常见的生活场景。
在安岳，像李强一样持有优待证的退役军人和“三属”人员共有3．7万余人。如今走在安岳县城街头，不少门店门口挂起的“拥军联盟商户”牌匾，就是安岳面向他们的暖心承诺。这张小小的优待证，不只是一份荣誉凭证，更成了撬动县域社会化拥军、激活消费活力的新支点。
一块拥军牌，双向共赢的“尊崇密码”
在安岳，一块“拥军联盟商户”的牌子，不只是一份承诺，也是商家看得见的客流。
记者翻阅《四川资阳市安岳县拥军优待商家一览表》注意到，350多家联盟商户覆盖建筑装饰、餐饮美食、美容美发、酒店住宿等行业，吃、穿、住、行、娱一应俱全。各家商户结合自身经营推出差异化福利，折扣、满减、赠送等形式丰富多样，优惠透明直观，老兵们进店就能享受。
对商户来说，拥军不是单纯让利，而是打开了稳定客源的新路子。安岳县城里一家火锅店成为拥军联盟商户后，针对退役军人及其家属推出菜品6．8折专属优待。店主明显感受到，前来就餐的退役军人越来越多，店里人气持续上涨。“看似让出一部分利润，翻台率提上来，生意反而更稳了。”
安岳一超市行政部经理马春晓给记者算了一笔明白账。今年1至10月，该超市县城内两家门店，涉退役军人消费超7000笔，累计为退役军人减免消费金额4万余元。从2022年落实优待折扣至今，不少退役军人成了这家超市的回头客。
安岳县商务和经合局相关负责人介绍，优待证带动的新增消费虽然没法单独精准统计，但从商超、餐饮等加盟商户反馈来看，持证群体消费黏性，明显高于普通消费者。
在安岳，商家拿出诚意让利，换来稳定熟客，这份双向奔赴，让社会化拥军走得更稳。
一场大合唱，共同参与的“尊崇质感”
过去，拥军优属大多依靠政府主导，优待集中在公共服务领域。如今在安岳，双拥工作正在跳出“政府独唱”的模式，吸引越来越多市场主体主动参与，汇成全社会同心拥军的“大合唱”。
作为连续四届“四川省双拥模范县”，安岳的有效探索，就是把深厚的双拥传统和县域商业体系紧紧绑在一起。圆觉洞、卧佛院等4A级景区，面向全国退役军人免门票；联盟酒店设置尊享房型，给出专属优惠；商超折扣力度优于普通会员。
优待带来的不只是省钱，更是身份被认可、被敬重的归属感，这份认同感，也转化为暖心的消费意愿。目前，安岳优待场景已拓展到文旅、餐饮、住宿、医疗、家电、通讯等十多个领域，覆盖面越来越广。
只靠商家自发让利，优待难以长久。安岳配套出台支撑举措：为拥军联盟商户提供税收政策辅导、免费宣传推介，同时建立动态管理、退出机制，严防优待打折扣、含金量“缩水”。
一位餐饮店老板说得实在：“老兵来吃饭，我给优惠；政府帮我们宣传引流，客源就多了。这笔账，划算！”
暮色渐浓，安岳商业街灯火次第亮起，拥军餐馆的灯箱格外醒目。当尊崇成为买单时的一次减免、就餐时的一份优惠、出游时的一次免票，军人和优抚对象的获得感、幸福感，就实实在在握在了手里。烟火街巷里，拥军暖流缓缓流淌，军民鱼水情在日常点滴里持续升温。（徐智林全媒体记者孙正良)